Bobnenje pred kreativno nevihto

07. October 2011

Portorož – 7. oktober 2011 je na 18. Zlatem bobnu potekal v znamenju nestrpnega pričakovanja pred razglasitvijo zmagovalcev, ki bo v soboto, 8. oktobra, ob 20.30 v Grand Hotelu Bernardin na slavnostni podelitvi nagrad Multi Channel sekcije, skupin Q-V ter imenovanju prejemnikov najbolj prestižnih nagrad: Golden Net, za najbolj uspešno agencijsko mrežo, Golden Rose, za najbolj uspešnega prijavitelja, Brand Grand Prix, za najbolj uspešno znamko ter posebnih nagrad Virtuoso, za izjemne dosežke v kategorijah Best Illustration, Best Photography in Best Cinematography, nagrado Golden Watch za najboljšo kampanjo v skupini Q (Innovative campaigns) ter nagrade neuradnega dela tekme Off Drum, Piran Portorož Poster Award.

Tretji dan na Zlatem bobnu
Burno vreme, ki je vladalo v Piranu in Portorožu je dodatno razburkal odlični govorec Petteri Kilpinen, Vice President of Innovation, TBWA/Europe, Chairman of TBWA/Helsinki, ki je predaval o idejah, ki jih je vredno tržiti in zakaj oglaševalska industrija nikoli več ne bo enaka. Kilpinen, ki je pogosto radikalen in zavzet inovator oglaševanja, je izzval zastarel način ustvarjanja in prodaje kreativnega dela. Ustvarjalnost bi morala biti preusmerjena na nove medijske platforme, da bi dosegla svoj polni potencial: oglaševalci morajo navdihnit občinstvo, ne pa zapolniti medijski prostor. Kilpinen je izpostavil dejstvo, da oglaševalci ne smejo razdeliti ljudi na ciljne skupine. Globalno imajo ljudje s podobnimi interesi veliko več skupnega kot prebivalci iste vasi. Smisel ni več o ciljnih skupinah, ampak kako aktivirati ljudi na različne načine. V drugem delu predavanja se je posvetil izdelavi izjemnih proizvodov. Povedal je zgodbo, kako je Steve Jobs nekoč poklical vrhovnega direktorja podjetja Nike in mu rekel naj nehajo izdelovati zanič izdelke, če želijo uspeti. Podjetja morajo izdelovati samo stvari na katere so vsi ponosni. Imeti morajo radi tisto, kar izdelujejo in v to vložiti svoje srce. Ostalo bo sledilo.

Fernando Vega Olmos
, Creative Chairman, Continental Europe and Latin America – JWT Worldwide Creative Council Chairman
je začel svoje predavanje s stavkoma: “Klasična občinstva več ne obstajajo. Mi smo znamka zaradi naše zgodbe.” Velja za enega najbolj ikonskih osebnosti v oglaševanju, od Buenos Airesa do Madrida, ki jih imenuje za svoja dva domova. Izpostavil je kako pomembno je ustvariti odlično idejo. Njegova osebna naloga je poiskati nadarjene ljudi. Na njegovem predavanju je predstavil številne komunikacijske kampanje, ki so navdušile občinstvo na Zlatem bobnu.

Nacionalne zabave z Madžari in Makedonci
Gostitelja nacionalnih zabav na letošnjem Zlatem bobnu sta bili Madžarska in Makedonija. Madžari so z vizualno privlačno Full Hungarian Definition (HD) zabavo in divjimi DJ-ji poskrbeli za pestro proslavljanje njihove 10. obletnice prirejanja zabav na Zlatem bobnu. Glasni makedonski trubači pa so že v popoldanskih urah »vdrli« v preddverje Grand Hotela Bernardin in oznanili svoje divje nacionalne ritme, na katere so lahko zvečer plesali obiskovalci letošnjega festivala.

Fotografije so in bodo objavljene na http://www.goldendrum.com/press/photo-galleries-2011/.